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              調結構優勢彰顯 燕京啤酒品牌價值980.18億元

              2018-01-02   燕京集團

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                近日,世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十四屆“世界品牌大會”在北京舉行,發布了2017年“中國500最具價值品牌”榜單。


                在這份基于財務指標、消費者行為和品牌強度的監測報告中,燕京啤酒及其子品牌價值總和達1183.44億元,其中燕京啤酒品牌價值以980.18億元位列榜單41位,連續多年穩健增長。


                “品牌是產品質量的充分體現,是企業形象的象征。沒有品牌的競爭是無畏的競爭,沒有品牌的市場是脆弱的市場。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道遠,但是這是我們的目標,我們必須腳踏實地,一步步走下去,把這個走好,把品牌做強?!毖嗑┢【聘笨偨浝碇x廣軍在接受采訪時如此表示。


                匠心“釀造”民族品牌


                從不起眼的小酒廠成長為中國規模超大的啤酒企業集團之一,燕京啤酒僅僅用30多年的時間就跨越了世界大型啤酒企業100年的奮斗歷程。


                著名社會學家韋伯曾言:在任何一項社會事業的表象后面,必定有一種無形的、有力支撐這一事業的時代精神力量。


                為何燕京啤酒能在眾多品牌中脫穎而出?正如燕京啤酒副總經理謝廣軍在接受采訪時所說,“以情做人、以誠做事、以信經商?!?/p>


                國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”,將“品牌”上升到前所未有的高度,體現了國家實施品牌戰略的堅定決心。實際上,生根于華北地區的燕京啤酒,高舉民族品牌戰略及品質戰略,在沖破地域壁壘、引領啤酒業消費升級、主動跨界線上,早已致力于“擦亮”民族品牌,并努力打造成具有國際影響力的世界知名品牌。


                燕京啤酒2016年年報中顯示,其自上市以來一直注重技術研發,2016年的研發人員為1228個,在研發上投入金額近3億元,占營業收入比例的2.59%。


                目前,在中國啤酒行業的五大巨頭中,燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的,完全國有控股的民族品牌。


                發力中高端 結構調整優勢彰顯


                數據統計數據顯示,2016年中國啤酒行業產量4506萬千升,同比下降0.1%,連續三年出現負增長。市場日趨飽和,啤酒行業處于微利狀態。


                未來,啤酒行業的消費結構變化、消費升級、單價提升將是未來啤酒行業發展需求端的主要驅動力,預計到2020年,國內中高端啤酒量份額將達到30%以上。


                燕京啤酒適應國家經濟發展新常態,以及京津冀一體化發展戰略的實施,專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整,公司產品結構明顯改善,品牌戰略取得初步成效,公司綜合實力不斷提高。


                數據顯示,2016年燕京啤酒實現易拉罐銷量同比增長14.58%;鮮啤銷量同比增長3.79%。


                “燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢,我們通過積極調整產品結構,主動調整與迎合市場變化,對中高端產品進行擴能,從而提升了產品的市場競爭力?!毖嗑┢【聘笨偨浝碇x廣軍表示。


                全國性布局的不斷深入,讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費者歡迎。據了解,為了應對市場中高端產品需求日漸增長的局面,燕京啤酒推出了原漿系列產品,其中12°P燕京原漿白啤就是精品代表。


                燕京原漿白啤酒,嚴格按照德國“純凈釀造法”工藝,按55:45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽,經珍貴德國上面酵母發酵釀制而成。工藝方面,不經過濾和巴氏殺菌,一般以生啤酒的形式飲用,富含鮮活酵母,直接取自發酵罐無菌灌裝,凸顯原味濃醇。


                目前,燕京啤酒已然處于行業結構升級的先發位置,形成中檔酒以鮮啤為代表,高檔酒以原漿白啤、純生為代表,普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產品線,其中中高檔啤酒產品占全部產品的三分之一左右。


                新聞鏈接:世界品牌實驗室2003年成立于紐約,是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構,是全球三大品牌價值評估機構之一,由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席。該實驗室基于財務指標、消費者行為和品牌強度分析,對中國品牌進行評估,每年公布一次榜單,評審專家、顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界級學府,其研究成果已成為國內外企業無形資產評估的重要依據。

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